友创意人: 广州图书馆创意设计馆定期举办的系列活动，邀请艺术、设计、创意等领域的先锋人物，和读者分享他们的经验及背后的故事。
2018年7月1日在广州图书馆北八楼创客空间，第45期友创意人邀请了仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院的张雅教授开展了关于导向信息设计与城市的专题讲座，让大家了解到我们习以为常的导向牌，原来也有这么多奥妙。
关于导向
导向是什么？
导向是人对环境的理解并帮助人行动的信息传达手段。
简单来说，就是让人知道要怎么走才能到达目的地的手段。
设计导向所注意的要素是什么？
城市导向的五要素：使用者、设置并管理的主体、场所、设置的目的、表现的内容。
使用者：车、步车复合、步行者
主体：政府或商场管理者
场所：比如地铁站、公共厕所、公园
目的：让人找到路、清晰知道怎么走
内容：包括但不限于地图、方向、解释
城市导向
导向，让城市结构清楚易懂，形成与城市人文精神的协调。
城市导向与城市本身密切相关
城市的结构、城市景观、城市文化
都会影响到城市导向
导向一定要与城市结合
不可以脱离城市来考虑设计这个城市的导向系统
广州烈士陵园的导向
广州烈士陵园采用坚硬的麻石制作导向牌
自然地融入到环境中
完整地结合了烈士的精神
让参观的市民感受到“肃穆”的文化氛围
文化元素：烈士、尊敬、肃穆
材料元素：麻石——坚硬、代表英雄烈士的精神
城市导向设计
导向设计表现内容的方法
※文字
文字是我们日常生活中最常见的导向内容，主要用于地点名、设施名和说明、注意。
▲地铁站导向
▲文字说明和注意
※共用信息图标
共用信息图标指具有抽象化、单纯化含义的，让人可以理解的记号。
▲常见的一些图标
※地图
地图也是常见的导向内容，通过范围、比例等表现场所设施。
▲地图
优秀的城市导向设计
导向不应该是独立的设计牌导向牌，应该是城市里的风景。
日本东京
明治神宫
明治神宫是日本明治时期留下来的唐代建筑
景点完全保留了唐代的特色
明治神宫的导向牌刻意做旧
配套着唐代的风格
完美地和景点融合在一起
仿佛是来自唐代的建筑
轨道系统导向
日本的轨道交通的导向系统和车站联合在一起
站台出口很清晰
出口导向突出数字
明确指出次级信息
地铁线路站台、站厅导向牌上
不同线路的色彩与纸质地铁图对应,清楚明白
传统美术馆
日本传统的美术馆、民艺馆的导向设计充满民间艺术气息
成都
熊猫元素
成都是大熊猫基地，因此随处可见熊猫标志
宽窄巷子
宽窄巷子的导向将老房子、青砖、麻石、格子窗、红灯笼这些老成都特色元素完全融合在一起。
宽巷子的导向牌宽度是窄巷子的两倍
通过导向牌宽度让人直观区分“宽巷子” 与 “窄巷子”
竹叶青展示馆内的导向牌采用玻璃镂空的方式，既现代又能与窄巷子内的麻石房子的色彩感觉相互呼应
太古里
旧的地区与新的现代建筑的改造，导向设计中加入现代感的代入
上海
上海科技馆
上海科技馆内的导向将科技、童真、拼图结合在一起。
张雅老师在最后给我们讲解了她所教授的学生的导向设计作品，这些作品主要是广州和周边城市16处大型商场、文化公共设施、传统旅游景点的导向指示设计及其实物模型、手绘地图设计和图标设计等。它们在广图创意设计馆举办的友创意展第26期之广东省潮玩地、文艺汇、美食啖旅游暨导向设计展览中有展出。
学生们在制作方面花了很多心思，沙湾古镇导向设计小组同学结合当地特色，用当地楼上挂的鱼灯作为灵感，制作了色彩斑斓的鱼灯导向，也有同学利用蚝壳元素来制作导向设施；连州古镇导向设计小组同学则剪切了150层的瓦楞纸来制作出盘山的山路的效果。
△部分学生作品
（由左往右由上往下依次为：番禺沙湾古镇导向设计；番禺沙湾古镇导向设计；广东省美术馆导向设计；连州古镇导向设计；广东省博物馆导向设计；K11导向设计）
提问环节
Q1：展示的模型制作过程是怎么样的呢？和3D打印出来的有什么区别？
A1：大部分的学生会先用手绘或者电脑制图在电脑上做出模型，根据设想采用木板、亚克力、金属板等等材料制作模型。我们也有学生曾试过3D打印，但是只能做很小且成本比较高，更多的还是手工制作，采用复合材料。
Q2：怎么样让新的导向和原来的环境结合？为什么要加入学生做的导向来替代或者增加在原本的地方？
A1：这一次设计不是实际的项目，我们要求学生暂时忘掉原来的设计，只根据学生自己的分析来做。因为真实项目方案会受到各种因素的局限，比如行政考虑等因素，所以我们让学生大胆一点，制作具有前瞻性的作品。
书目推荐
赞
